Festas Juninas aquecem a produção de rótulos temáticos
29/06/2009 - 17h38

O potencial de comunicação e marketing das latas de alumínio vem cada vez mais atraindo vários segmentos da indústria de bebidas. Os índices da Rexam, maior fabricante mundial de latas para bebidas, em relação à produção de rótulos temáticos - alusivos a festas, datas comemorativas e ações promocionais - mostram que diversas marcas estão investindo neste diferencial.

Com a proximidade das festas juninas, os pedidos de produção de latas com rótulos especiais aumentaram consideravelmente. Neste ano, a Rexam já contabiliza a produção de 17 rótulos temáticos de São João, o que representa um crescimento de cerca de 180% em relação ao ano anterior na produção de rótulos ligados a festas juninas.

A novidade está proporcionando à Rexam diversificar ainda mais a presença dos rótulos temáticos nos mais variados tipos de bebidas. É o caso do Conhaque Domus, que pela primeira vez lançou uma lata com rótulo temático inspirado no evento, além das cachaças Pitú e Pirassununga 51 que continuam a investir em latas alusivas ao tema.

As fábricas da Rexam também produziram rótulos juninos para as cervejas Skol, Antarctica, Kaiser e Schin. A maior parte da produção dos rótulos de São João está concentrada na unidade da Rexam em Recife (PE), na Região Nordeste onde a demanda é maior por conta das mais famosas festas juninas do Brasil, como as que acontecem nas cidades de Campina Grande e Caruaru.

"A indústria de bebidas percebeu que o rótulo temático representa uma oportunidade de estreitar o relacionamento da marca com o consumidor final. Com isso, vários clientes vêm investindo cada vez mais na produção de rótulos especiais, que podem ser inspirados em festas populares ou ações promocionais", afirma Renato Estevão, Diretor Comercial da Rexam na América do Sul. Ele acrescenta que inicialmente o Carnaval liderava o ranking da produção de rótulos especiais, mas começou a disputar espaço com as tradicionais festas de São João, seguidas dos rodeios no interior paulista.

O executivo afirma que o crescimento desta demanda começou aproximadamente em 2007, quando mais de 40% dos rótulos desenvolvidos pela empresa foram comemorativos. Esta tendência continuou e, em 2008, este percentual subiu para 43,8%.